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    白帽，即通過正常的手段對網站內部優化（包括網站標題，網站結構，網站代碼，網站內容，關鍵詞密度等）、網站外部的發布與建設，提高網站關鍵詞在搜索引擎排名的一種seo技術；黑帽，即通過垃圾鏈接、隱藏網頁、橋頁、關鍵詞堆砌等方法，實現快速搜索引擎優化的目的。

    知名白帽團隊有中國的Keen Team、法國的Vupen等。2015年Pwn2Own賽事以IE的Flash和PDF插件作為主要攻擊目標，最終Keen Team、騰訊電腦管家奪冠。

    在搜索引擎優化業界，人們把使用正當手段對網站進行優化的稱為白帽（whitehat），相反，那種用作弊手段的對網站進行的優化則被稱為黑帽（blackhat），它也是SEOer從業者的最高職業道德標準。

    白帽手法是一種正確的優化方式，不與搜索引擎相沖突，但是見效時間相對較長，投入精力相對較多，但采用此種方法優化的網站具有一定的排名穩定性。而用黑帽SEO的手法雖然能在短時間內使網站的瀏覽量劇增，同時也帶來很大的被搜索引擎K掉的危險性。